A franquia é um marco na história da empresa, sendo uma das poucas novas franquias da Mattel que conseguiu um grande sucesso, e a primeira criada para ser uma franquia, em vez de uma série animada.
O desenvolvimento da franquia começou em 2007, com base nas idéias de Garrett Sander, e chegou ao fim no mês de maio, junho e julho de 2010, quando foi criada Monster High. Monster High imediatamente atraiu o interesse esperado e vem crescendo constantemente desde então.
História
Monster High foi criado e proposto para produção em 2007 por Garrett Sander, na época um membro do departamento de embalagem. Por três anos, uma equipe de 20 funcionários trabalhavam no que Monster High tinha que ser, a curto e longo prazo. 1 As primeiras marcas foram registradas em 23 de Outubro de 2007, sendo elas: "Monster High", "Draculaura", "Ula D", "Operetta", e "Howleen Wolf" - sugerindo um elenco inicial, que mudou drasticamente ao longo de três anos.
Monster High foi criado para duas finalidades. A primeira foi a aquisição de uma franquia que iria apelar para um público que a Mattel historicamente tem tido problemas para poder conseguir fama: as meninas com idade entre 8 a 12 anos. Esta demográfica é de uma época em que a Barbie perdeu o seu apelo, mas não de uma era em que os brinquedos não são mais interessantes, desde que está é uma linha com as necessidades das meninas adolescentes. Monster High foi criado para preencher esta lacuna. 2 A segunda finalidade era desafiar os limites na criação de uma nova franquia que a Mattel acreditava anteriormente ser difícil de trabalhar, e considerada não muito relevante desde os anos 80. 1 3 4
Enquanto outros fabricantes de brinquedos, tais como Hasbro, abraçaram a relação entre um universo ficcional e sólido de uma linha de brinquedos, a Mattel não confiava muito nestes tipos de projetos, diminuindo seu faturamento. 4 Monster High era para ser a evidência que a empresa precisava em sua introdução de novas franquias. Como tal, após o elenco de Monster High ser decidido até o final de 2008, o desenvolvimento e a produção de não só as bonecas começaram, mas também de um desenho animado, duas séries de livros, um site, plushies, fantasias, lotes de mercadorias, e um local na Comic-Con internacional de San Diego. Tudo isso era para ser lançado em apenas alguns meses, a partir de maio de 2010, para reunir o máximo de atenção.
Quando as bonecas finalmente chegaram às lojas, elas foram um grande sucesso. 5 Incentivada, a Mattel criou um novo time de executivos apenas alguns meses após o lançamento de maio, cujo único trabalho é inventar franquias futuras a serem comercializadas depois da criação de Monster High. 4
[editar]Recepção
Destinado a pré-adolescentes, Monster High foi um sucesso imediato, infelizmente deixando muitas crianças e pais diante de prateleiras vazias pois as bonecas eram vendidas tão rápido que a Mattel não conseguia fornecer elas ao mesmo tempo. 5 Além disso Monster High encontrou-se em apelo por pessoas fora do seu público-alvo, ganhando o interesse de colecionadores de bonecas e figuras de ação, algo creditado por seu 'design inteligente', 6 7 queixas sobre o controle de qualidade foram surgindo algum tempo depois.
Sem perder de vista o público-alvo, a Mattel tem prontamente abraçado os elementos mais velhos usado em bonecas. 8 A série de livros foi introduzida pela primeira vez com elementos mais adequados para um público mais velho no início, mas depois da série de desenhos animados e dos diários das bonecas, adquiriram um pouco mais de experiência com os fãs antes que eles estavam prontos para incorporar questões de medo, discriminação, morte e problemas com a puberdade.
[editar]Controvérsias
O lançamento de Monster High não obteve só elogios em seu rastro. No primeiro ano de criação, a critica parecia não se pronunciar sobre a franquia. Blogs foram feitos sobre a franquia e as pessoas escreviam sobre a Mattel e as roupas das bonecas. Até 14 de março de 2011, quando a Herald Sun tomou nota das bonecas, surgiu a primeira controvérsia na mídia. Monster High era para ser lançado na Austrália em 1 de abril de 2011, e em resposta a Sun Herald passou um artigo sobre eles, o que foi amplamente negativo sobre as bonecas. 9 Em 16 de março de 2011, a Fox News pegou o assunto e condenou as bonecas ainda mais do que o Herald Sun tinha feito. Os artigos diziam que "a nova linha de bonecas apresentava um corpo considerado impossível para as jovens, fazendo com que as meninas tentem conseguir um peso impossível, e se tornando insatisfeitas com sua forma corporal". Eles também disseram que as roupas minusculas das bonecas faziam com que as meninas quisessem se vestir da mesma maneira.
A maioria dos críticos tem falado especificamente sobre Clawdeen Wolf. Além das roupas, consideradas inapropriadas, as suas sobrancelhas foram consideradas uma "grande falha" para a personagem, e também criticando o fato de ela se barbear frequentemente. Foi argumentado que isso poderia incentivar as meninas a "sentirem vergonha de seus próprios corpos, para poderem se sentir mais atraentes". 10 Este artigo não se espalhou rapidamente, até mesmo entre as pessoas que assistiam a Fox News, 11 12 no entanto, quando a polêmica começou, gerou algumas especulações, mais desapareceu rapidamente. A crítica em geral tem levado em conta as opiniões de Herald Sun, mais parece não ligar muito para os pontos levados em conta pela Fox News. 13
Independentemente das críticas anteriores, sabe-se que entre junho de 2010 e junho de 2011, a Mattel começou a aceitas queixas e sugestões, que foram adicionadas as bonecas. Isto é principalmente visível na adição de 2011 das calcinhas nas bonecas, que eram maiores, de modo que o fato das peças de roupa serem curtas não influenciavam, já que a peça intima era grande o suficiente. Também notável é a diferença entre os equipamentos da primeira linha e os da segunda. As versões posteriores usam roupas que cobram muito mais o corpo do que as versões anteriores. E, em geral, as bonecas pós-2010 são muito mais inclinadas a usar tanto saias mais longas ou calças do que as bonecas anteriores. Nota-se que as bonecas são produzidas com vários meses de antecedência da data de lançamento, concebidas e planejadas para ainda mais cedo, o que significa que não foi a polêmica da Fox News que causou a mudança, mas os próprios clientes.
Outra, controvérsia menor, foi iniciada em 28 de setembro de 2011 sobre Monster High and the Kind Campaign. 14 Em vista da polêmica, algumas pessoas foram contra as filosofias adotadas na campanha e na própria franquia. Outro elemento que alimenta a controvérsia foi o conteúdo do desenho animado, que também foi considerado inadequado para a mensagem da Campanha. No entanto, as pessoas vem condenando o desenho pelo primeiro webisódio, em vez de a série toda. 15 16 O primeiro volume dos webisódios trouxe personalidades menores para os personagens, e não falou realmente sobre sentimentos e relações. No entanto, a segunda leva de episódios melhorou significativamente. No entanto, as queixas parecem não afetar a série em si.
Finalmente, Monster High foi mencionado em um relatório do Greenpeace, em 8 de junho de 2011 sobre a parceria da Mattel com a Asia Pulp & Paper. Asia Pulp & Paper tem fabricado os produtos da Mattel com papel fabricado a partir de árvores da floresta. A maior parte deste trabalho foi utilizado para bonecas Barbie, mas foram encontrados traços deste material na embalagem da boneca Draculaura. 17 Dois dias depois da divulgação do relatório, a Mattel cortou os laços com a Ásia Pulp & Paper e tem desde então, utilizado exclusivamente papel limpo e papelão. 18 19
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